中国古代也有名人广告代言吗

南川历史网 2019-09-10 14:58:07

  中国古代也有名人广告代言吗?

  中国最早的名人广告出现于何时,目前已无从考证,但可以肯定的是,春秋战国时期已有名人广告,著名的“伯乐相马”就是这一时期出现的名人促销行为;汉代女人则开启了“促销女”的先河;东晋时期的名人参与商业活动,并不都是商业行为,有时也是一种慈善活动;到了唐宋时期,开始流行起“商业软文”;明清时代的名人则更盛行名人题字

  春秋战国时期伯乐开“出场费”先河

  孙阳“一旦而马价十倍”,获取“一朝之贾”

  伯乐,姓孙名阳,是春秋战国时期郜国(今山东菏泽境内)人,后服务于秦国孙阳是当年的相马名人,擅长辨识马的优劣,伯乐是大家对他的习惯叫法有关伯乐做商业促销一事,见于《战国策·燕策》里的“苏代为燕说齐”条

  苏代是当时著名的纵横家苏秦的弟弟,“伯乐相马”就是苏代为燕国到齐国游说时,给在齐威王面前说话很管用的淳于髡讲的一则故事其内容可谓众所周知:有一个卖骏马的人,接连三天守候在市场里,也无人问津卖马人很着急,于是去见伯乐,说:“我有一匹骏马,想卖掉它,可是接连三天守候在集市里,也没有哪个人来问一下,希望先生能绕着我的马看一下,离开时还回头看它一下,这样我愿意奉送给您一天的费用”伯乐答应了,真的来到集市,依言围绕着马转了几圈,离开时还回头再看了一眼结果“一旦而马价十倍”,马不仅卖了,马价还暴涨十倍

  苏代讲此故事的用意,尽管不在名人的商业广告价值上,却给中国广告史提供了一个非常形象、鲜活的成功案例从所述来看,卖马人颇有商业头脑,十分了解“名人效应”的作用,仅仅花费“一朝之贾”,即一天的劳务费,便请到了当时的相马专家伯乐,实现了卖掉马的商业目的卖马人给伯乐的“一朝之贾”,在现代叫“出场费”,这也开了中国名人参与商业行为拿“出场费”的先河

  汉代女名人也做“促销女”

  卓文君留下“文君当垆”的千古佳话

  现代广告喜欢使用漂亮的女明星代言做广告,古代亦然过去女性喜欢用的一种叫“玉搔头”也叫“玉挠头”的首饰,能得以流行,便与一位汉代名女人有关

  汉武帝刘彻的宠妃李夫人很漂亮,她喜欢用玉簪修饰发型有一次刘彻去看望李夫人,他走近李夫人身边时,取下李夫人的玉簪挠头发此事传出后,宫妃纷纷用玉料来打制簪子,希望获得皇上的宠幸“玉挠头”由此在汉代流行起来,玉料的价格因此成倍上涨

  此故事见于《西京杂记》“挠头用玉”条玉价成倍上涨,或是玉器商人利用了当时李夫人受宠故事,大作广告的结果

  李夫人的“代言”行为,严格说起来并不具备真正的商业广告性质

  但在汉代,女明星、女名人参与商业活动,确已不新鲜

  汉代餐饮业已很繁荣,街头酒店受到普通消费者的欢迎这时的酒店经营者颇有创意,在店前面垒起高台,即所谓的“垆”,然后把大酒坛子放置于上,还让一名漂亮的女子站在旁边,以吸引眼球这样的女子,在现代叫“促销小姐”当时名声远播的大才女、大富商卓王孙之女卓文君,便曾当过“促销女”

  《史记·司马相如列传》记载,当年大才子司马相如,与当时17岁的卓文君私奔后,为了谋生,在四川临邛盘了一家酒舍,开了个小酒店司马相如洗盘子,卓文君则站到店前的酒坛旁边揽生意,“文君当垆,相如涤器”的典故由此而来

  “文君当垆”,虽然是不得已而为之,却是古代女明星参与商业活动的经典案例现代流行的女星为某一品牌的商品站台,无非是“文君当垆”的现代版

  东晋时期出现“慈善广告”

  王羲之“题扇赠老姥”,“人竞买之”

  古代名人参与商业活动,并不都是商业行为,有时是一种慈善活动有“书圣”之誉的东晋著名书法家王羲之,生前便曾利用自己的名家身份,为一个卖扇老妇人做好事,免费为她卖的扇子题字

  据说有一天,王羲之散步到绍兴城里的一座石桥上,见一个老妇人提着一篮竹扇,在桥头叫卖,但好久也不见有人来买王羲之遂上前对老妇人说,如果在扇子上写上字,应该好卖些老妇人同意了,王羲之便在每只扇子上题写5个字老妇人起初还有点不高兴,王羲之告诉她,你就说这字是王右军写的,每只要价“百钱”老妇人依言说了,扇子很快被抢购一空

  王右军,是人们对王羲之的别称这则故事叫“题扇赠老姥”,在浙江绍兴广为流传,绍兴有一座石拱桥,名叫“题扇桥”,传说就是王羲之当年为老妇人题扇的地方

  王羲之“题扇赠老姥”史有出处,见于《晋书·王羲之传》王羲之题字后,这位老妇人卖扇子时打出王右军的名头,十分好卖,即所谓“姥如其言,人竞买之”

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